作者: 馬振基 / 國立清華大學 特聘講座教授

近幾十年來，有機緣深度走訪日本、歐洲及地中海週邊國家與北歐六國。每到上述地方，都深深地被當地的「生活產業」吸引住，再由「歷史脈絡、人文感動、地理風情、在地文物」等線索去探尋他們的「生活產業」。個人發現「創意、文化、美學與科技」與生活產業的結合是重要秘方，甚而成為全球的「新經濟典範」。

在 2000 年之際，教育部開始規畫台灣的「創造力教育」，隔年發佈「白皮書」。同時經濟部也大力將「創新」結合生活產業，2003 年揭櫫「創意生活產業」。在政府與民間積極推動下，台灣的生活產業開始轉型升級，注重產品、場域、服務及活動的四大設計，以五官感動為消費者創造心靈享受，用「心占率」取代市占率。

創意生活產業豐富了生活的厚度及感度。從初始推動的事業體個案點，逐漸連成生活風格旅遊線，展現台灣生活最深的感動。創意生活產業是「生活產業」運用「在地資源、文化創意、科技人文及生活美學」所創出來的，並以「深度體驗」與「高質美感」讓消費者心靈有著豐富饗宴。這種軟性競爭力己成為台灣競逐全球「經濟發展」的新動力。展望未來「創意生活產業」必須在既有的基礎下以國際的視野由在地感動走向國際光點。彙總以下各點，期盼創意生活產業再創台灣軟性競爭力的優勢。

一. 「創意 (Idea)」、「創新 (Innovation)」、「創作 (Invention)」與「創業 (Industrialization)」四創併進，開花結果

由生活中的「創意」衍生出「創新」的概念，進而「創作」出具獨特的產品與服務，再配套相關的體驗活動，在特色主題的基礎去營造「永續」的事業。「創意」不是憑藉靈感或無中生有，可以活用「創造力教育」中的「創意設計技法」，藉「科技」方法激發「創新」的點子，並結合文化要素，形成獨特且唯一。

二. 由事業特色營運到國際能見度

創意生活產業要從「巷弄經濟的創造者」蛻變成長，原處於巷弄或鄉野間的「特色莊園或文物館」，以須建構生活價值的營運系統，形成事業營運複製的可能性，將「巷弄經濟的創造者」擴大到都會型的「文化村、藝術館或夢想館等」。創意生活業者應突破地域上的限制，建構優質的生活價值服務網絡，由「在地營運」擴大版圖到「國際亮點」，世界各地綻放光度。

三. 「結合異業」成為「多元的產業」

台灣具有豐富的族群文化、人文資源及傳統與現代的匯流，亦有具特色的精緻農業，更有著環海繞山等不同的地質場域。除此，還有優異的製造能量與以「人」為本的熱情服務。創意生活產業業者不宜單打獨鬥，要向不同產業及行業的學習，結合創意、創新的生活特色，加以創造出多樣性、複合化的生活價值服務和產品，營造多元性的消費感動。

四. 「無限創意」加上「新科技和美學」，締造「永續產業」

產品有生命週期，場域必須更新變化，活動需有改變創新，服務要契合消費者，創意生活產業的「生活核心價值」要堅守，但也要不斷從素材、設計、製程、行銷、服務等各方面注入新的「創意」，再以「新科技和美學」的手法，將藝術文學、農漁畜產業、生物科技、食品科學、化工材料、奈米科技、ICT、RFID、3D 列印、電子半導體、環保綠能等作為投入要素，融入「生活價值」中，才能締造「永續的產業」。

期許「創意生活產業」能為我國打造成為真正的「創造力國度 (Republic of Creativity, ROC)」，讓軟性競爭力在創意生活產業中成型具現，更是生活的大國。

(本文內容為作者個人觀點，不代表本部立場)