政府拚新南向，東南亞正當紅！外貿協會運用大數據蒐集與整理東南亞當地市場最熱門的議題，探索在地年青人的喜好以及流行符號，一窺東協市場的流行趨勢！

 

文青(Hipster)

什麼是文青？其實無論是「真文青」或「偽文青」，都是兩群拒絕追隨流行、標誌自己與眾不同品味的年青人。網路時代來臨，龐大訊息快速地傳遞，主流文化與次文化頻繁地交流與衝突，使「文青」被視為一種流行的消費現象。

隨著東協消費者收入水準持續上升，該區域中產消費者對於產品的重視面向，已由價格導向逐漸轉向設計、文化與質感，此趨勢在泰國的曼谷、菲律賓的馬尼拉、馬來西亞的吉隆坡、以及印尼的雅加達等之東協主要城市尤其普遍，東南亞的熱帶文青風潮應運而生。

知名的東協文青市集有泰國曼谷的瑪哈拉碼頭文青市集(Tha Maharaj)、菲律賓馬尼拉的Salcedo Market、馬來西亞吉隆坡的八打靈再也17區(Petaling Jaya Section 17)、印尼雅加達的Panglima Polim，這些市集皆群聚「文青」產品，形成各類「文青」產品的銷售和宣傳通路，吸引當地甚至是全球文青前來朝聖！

 

泰國曼谷瑪哈拉碼頭文青市集(Tha Maharaj)　(圖片來源：Shutterstock)

 

自拍(Selfie)

在數位技術的激化下，智慧型手機帶來的「自拍」風潮建立起一種新的自我表達方式，用數位科技變化自己想要的形象。

新興東協國家的智慧手機雖尚未完全普及，但年輕世代迷戀自拍的程度仍領先全球，隨時隨地都忍不住想要自拍。2014年時代雜誌(TIME)統計全球最愛自拍的城市排名，菲律賓與馬來西亞的城市皆擠身10大城市之列，菲律賓的馬卡蒂(Makati City)及帕西格(Pasig)更同時名列全球「自拍之都」第1名[1]。

拜自拍潮流所賜，自拍潮流帶來新的行銷機遇，眾多廠商順應此風潮，把愛好自拍的顧客轉化為品牌大使，借助其社交網絡，宣傳推廣他們選用的產品，例如菲律賓知名部落客Laureen Uy、Camille Co、Tricia Gosingtian等人，善用Blog、Facebook、Instagram等社群媒體，提供資訊吸引網友目光，促使年輕女性參考及模仿其時尚風格和衣著，追隨流行趨勢。 

 

自拍風潮    (圖片來源：Shutterstock)

 

Go-Jek 

「摩托車满足你所有的需求！」

Go-Jek以共享經濟的模式，借由當地摩托車駕駛員滿足消費者的即時需求，成為印尼具代表性的本土新創企業。

 

為因應印尼嚴重的交通擁塞，Go-Jek透過移動應用平台、全球定位系統、以及出租機車，提供在電子商務網站購買物品的消費者，快速交付服務的物流需求。

隨著印尼中產階級人口的增加，以及龐大的年輕網路用戶群體，Go-Jek在叫車服務外，也延伸出外賣(Go-Food)、快遞(Go-Send)、電商(Go-Mart)、支付平臺(Go-Pay)，甚至到家美容按摩 (Go-Massage)等服務，成為當地線上訂購線下服務(Online To Offline)的應用首選，若有機會到印尼，或可在地體驗「印尼之光Go-Jek」所提供的便捷服務！

 

印尼Go-Jek   (圖片來源：Shutterstock)

 

資料來源：透過自動化蒐集建立網路文章庫，以關鍵字進行頻次分析
統計區間：2017/1/1-2017/5/21